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  • 2009-02-19

    奥斯卡广告卖不掉，为增加收视率花样百出 - [电影快讯]

    尽管ABC的奥斯卡广告价格已经降低到每30秒140万美元，但由于去年的低收视率和目前不景气的经济，直到上周五依然剩了6——8条广告没卖出去。

    去年奥斯卡典礼转播最大的广告客户——巴黎欧莱雅（L'Oreal Paris）和通用汽车（General Motors）今年都不约而同地放弃了在奥斯卡上作广告，这两家公司过去一直不惜血本的在奥斯卡颁奖典礼转播中打广告，去年欧莱雅买了180秒广告，而通用汽车买了210秒广告。

    在不景气的经济大环境下，自身难保的通用汽车早在去年10月就宣布不会赞助奥斯卡转播，为了填补空缺ABC准备卖给现代汽车（Hyundai）240秒的广告。而让更多广告商望而却步的是奥斯卡节节败退的收视率，去年《老无所依》夺奖只有3200万观众观看，创下了55年奥斯卡转播史的最低。奥斯卡历史上最辉煌的时刻是1998年《泰坦尼克号》（Titanic）横扫11项大奖，那一届颁奖典礼共有5700万观众观看。

    除了观众数量锐减外，广告客户看中的18——49岁年龄段观众流失也很严重，去年这一年龄段观众比前年减少了24%，也正因为如此欧莱雅集团今年放弃了做广告，尽管奥斯卡仍有60%的女性观众。

    奥斯卡向来被看作是仅次于超级碗的电视盛事，但就收视率表现来看，两者差距正在拉大。今年超级碗为NBC带来了9500万观众，广告价格虽然高达每秒钟300万美元，也同样被人一抢而光。

    为了挽回昔日的辉煌，提升收视率，今年主办方特地邀请《追梦女郎》导演比尔·康顿（Bill Condon）和电影制片人劳伦斯·马克（Laurence Mark）来设计制作整个颁奖典礼，他俩也殚精竭虑的想了不少办法：

    1 颁奖嘉宾保密。不到颁奖的一刻，你都不会知道谁来颁奖，因此红地毯上会少了很多大家期待的明星，他们会偷偷从后门溜进后台。这里有几个人已经透露出来了：罗伯特·帕廷森（Robert Pattinson）、扎克·埃弗隆（Zac Efron）、凡妮莎·哈金斯（Vanessa Hudgens）、麦莉·塞勒斯（Miley Cyrus）、碧昂斯。

    2 休·杰克曼担任主持人，能歌善舞的他将表演歌舞剧，而导演是巴兹·鲁尔曼。另外三首提名歌曲也会被编成一出歌舞剧。

    3 在颁奖典礼结束的时候安排一段蒙太奇短片来展望未来的新片，这段短片将以分割屏幕的方式在出字幕的时候播出。目前已经知道会亮相的有《福尔摩斯》（Sherlock Holmes）、《终结者4》（Terminator Salvation）以及《哈利波特与“混血王子”》（Harry Potter and the Half-Blood Prince）。

    4 限制获奖感言时间，缩短节目总时长，每位获奖者只有45秒钟。

    以上只是冰山一角，到底这些办法能不能管用还有待结果检验。

    奥斯卡颁奖典礼的主角当然是各大奖项的归属问题，不过今年却没有什么悬念，各大影评人奖项、各大工会奖一路横扫过来的《贫民窟的百万富翁》就像一辆开足马力的火车，已经没有人能够让它停下了。

    而另一个让人关心的是希斯·莱杰获奖后，谁替他领奖？谁又保管他的奖杯？今天这个问题答案有了，美国电影与艺术学院经过研究决定，如果莱杰获奖，将由他的家人领奖，而奖杯所有人则是他的3岁小女儿玛蒂尔达·莱杰（Matilda Ledger），等到玛蒂尔达年满18岁时，她将决定是自己留着这尊奖杯，还是归还给学院。希斯·莱杰的父母和姐妹将出席周日的颁奖典礼，还会走上红地毯，但目前由谁来领奖并致感谢致辞还没有决定。如果莱杰获奖，他将是第二个死后获得奥斯卡表演奖的人。

    1986年奥斯卡，斯皮尔伯格的《紫色》获得了11项提名，但最后空手而归，现在《本杰明·巴顿奇事》也面临着相同的窘境，不过它比《紫色》幸运的是它获得了13项提名，这本身已经是一项荣誉——奥斯卡81年的漫长历史上仅有《彗星美人》和《泰坦尼克号》两部影片获得14项提名，而获得13项提名的也只有《乱石佳人》（最佳影片）、《乱世忠魂》（最佳影片）、《欢乐满人间》、《谁害怕维吉尼亚·伍尔芙》、《阿甘正传》（最佳影片）、《莎翁情史》（最佳影片）、《指环王1：护戒使者》、《芝加哥》（最佳影片）和《本杰明·巴顿奇事》9部影片。

    作者：Nemo
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    奥斯卡舞台演化史

    1944年第17届（中国剧院）

    1953年第26届

    1969年第41届

    2002年第74届（首次启用柯达剧院）

    2008年第80届

    2009年第81届


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    Nemo 发表于18:08 | 编辑 | 继续话题 | 转发 | 分享　0

    评论

  • 81届举办的是最高代价的一次。
    Beigins!!! | 发表于2009-02-22 22:31:07 [回复]
  • 乱世佳人 写成 乱“石”佳人啦！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！
    ljl2222121 | 发表于2009-02-20 21:12:12 [回复]
  • Oscar活该~一年一年慢慢远离大众群体，还想保持收视率？做梦吧！作为世界最顶尖的颁奖典礼，艺术品位是必须的，但是一味强调艺术品位并且将注意力全部放在小众电影上，完全、彻底忽视较为大众的、艺术品位也并不逊色其他文艺片的电影，没有收视率简直太正常了！
    辛家庙25号 | 发表于2009-02-20 13:46:17 [回复]
  • 小丑得奖的时候必是这次奥斯卡收视的顶峰
    老王 | 发表于2009-02-20 12:50:31 [回复]
  • 如果我没有记错的话。是指环王3王者归来
    sanweiki | 发表于2009-02-20 10:10:48 [回复]
  • 明年停办了才最好
    sanweiki | 发表于2009-02-20 10:09:20 [回复]
  • 真的很失望，百万富翁得最佳影片横扫各项大奖？
    可怜的TDK啊，泪奔～
    chihuahua | 发表于2009-02-20 07:39:10 [回复]
  • TDK等片全军覆没，还想有全年龄收视率？做梦去吧~~
    lr | 发表于2009-02-20 07:20:04 [回复]
  • 乱石佳人。。。。。。。-。- 编辑也看看嘛。。。。
    danny | 发表于2009-02-20 06:25:52 [回复]
  • 没错...是30秒300万,,编辑的有点问题...
    Leo | 发表于2009-02-20 00:02:52 [回复]
  • 是每30秒300万美元。一般广告都是按30秒的单元出售。
    cool | 发表于2009-02-19 23:05:49 [回复]
  • 今年的得奖大热门是部印度片，收视率好才怪呢
    fff | 发表于2009-02-19 22:55:12 [回复]
  • 每秒钟300万美元 .......贵
    减肥食谱 | 发表于2009-02-19 22:46:23 [回复]
  • 2L的分析有理！应该是每个广告300W美元。如果哦30秒花上9000W美元，那么电影的投资有点本末倒置了！
    hyque | 发表于2009-02-19 22:23:52 [回复]
  • ……每秒钟300万美元看来是最高价，不是均价吧。老子不懂
    ssfd1986 | 发表于2009-02-19 22:06:54 [回复]
  • "今年超级碗为NBC带来了9500万观众，广告价格高达每秒钟300万美元"

    每秒钟300万美元？？？？那变形金刚等那些电影，30秒就要花9000万美元？不可能吧。电影制作投资才多少。
    ssfd1986 | 发表于2009-02-19 22:05:54 [回复]